De Nederlandse gokmarkt heeft de afgelopen jaren een enorme transformatie ondergaan. Veel mensen vragen zich af waarom er tegenwoordig zo weinig reclames met bekende nederlanders meer te zien zijn op televisie. Deze verandering is het directe gevolg van strengere wetgeving die de inzet van rolmodellen verbiedt om kwetsbare groepen te beschermen.

Nieuwe regels voor gokreclames

Sinds de invoering van de Wet Kansspelen op afstand is het speelveld voor aanbieders flink veranderd. Waar voorheen bekende sporters en televisiepersoonlijkheden de gezichten waren van diverse gokplatforms, is dat nu verleden tijd. De overheid heeft strikte regels opgesteld om te voorkomen dat jongeren en andere risicogroepen worden verleid door idolen die een gokje wagen.

Deze aanpak heeft geleid tot een creatieve uitdaging voor marketingafdelingen in de sector. In plaats van individuele beroemdheden in te zetten, focussen bedrijven zich nu op:

• Verantwoorde speelomgevingen en veiligheid
• Informatieve campagnes over gokverslaving
• Algemene merkbekendheid zonder menselijke boegbeelden

Het landschap van gokreclames zal naar verwachting in de nabije toekomst nog verder inkrimpen. De focus van de toezichthouder ligt onverminderd op het terugdringen van ongerichte reclame, waardoor de kans dat we binnenkort weer bekende gezichten in dergelijke uitingen zien, nagenoeg nihil is.